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財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)：中央電視臺(tái)將壟斷電視廣告？
作者：佚名 日期：2002-7-16 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)認(rèn)為，數(shù)字互動(dòng)電視的開播是地方電視廣告的末路
數(shù)字互動(dòng)電視（下稱“互動(dòng)電視”）時(shí)代即將到來(lái)。
無(wú)論是數(shù)字影像設(shè)備制造商、數(shù)字傳輸設(shè)備制造商，還是終端顯示器制造商，都在為它身后的數(shù)以百億計(jì)的商機(jī)歡呼雀躍。同時(shí)，廣告市場(chǎng)的格局也面臨重大調(diào)整。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)武高漢分析，因?yàn)閾碛凶钚酆竦馁Y金技術(shù)力量，央視將壟斷所有電視廣告。即使是按目前的市場(chǎng)規(guī)模，央視壟斷所有電視廣告之后，一年的廣告收入也有近１８０億元。盡管央視還沒(méi)有張開雙臂歡迎這個(gè)時(shí)代的提前到來(lái)——中央電視臺(tái)技術(shù)管理中心的負(fù)責(zé)人對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》說(shuō)，他們根本沒(méi)有要引進(jìn)數(shù)字傳輸設(shè)備，并且說(shuō)，原來(lái)的設(shè)備還在繼續(xù)使用。
“互動(dòng)電視如果真的實(shí)現(xiàn)，廣告的傳播方式也將面臨變革�！蔽涓邼h對(duì)記者說(shuō)，“原來(lái)‘強(qiáng)迫式’的傳播方式將不復(fù)存在，取而代之的將是‘互動(dòng)式廣告’�！�
武說(shuō)，所謂互動(dòng)廣告，就是當(dāng)你有產(chǎn)品信息需求的時(shí)候，可以主動(dòng)去點(diǎn)播廣告，而不像現(xiàn)在，當(dāng)你正在津津有味地看一部電視劇的時(shí)候來(lái)插播廣告。同時(shí)，你可能因?yàn)辄c(diǎn)播廣告而付費(fèi)。
“央視因?yàn)橛凶钚酆竦馁Y金，所以它有可能引進(jìn)最先進(jìn)的技術(shù)和最優(yōu)秀的人才，也可以購(gòu)買最優(yōu)秀的電視節(jié)目。同時(shí)，它可以進(jìn)行大規(guī)模的節(jié)目采購(gòu)，以降低每個(gè)節(jié)目的成本，節(jié)目的收費(fèi)也就具有吸引力，因此就可以吸引絕大多數(shù)的觀眾。”武說(shuō)。
另外，武認(rèn)為，央視也可以最大限度地集中產(chǎn)品信息，并對(duì)信息進(jìn)行分類，從而建設(shè)最大的產(chǎn)品信息平臺(tái)，壟斷電視廣告市場(chǎng)。并且通過(guò)提供最完備的信息服務(wù)，央視也可能收取一定的費(fèi)用。
不過(guò)，傳播學(xué)博士劉國(guó)基對(duì)互動(dòng)電視時(shí)代的電視廣告有不同的看法。
“那個(gè)時(shí)候的互動(dòng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)上的廣告有什么區(qū)別呢？沒(méi)有什么區(qū)別。而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告被點(diǎn)擊率連２％都不到，因此互動(dòng)廣告應(yīng)該沒(méi)有什么前途。”劉說(shuō)。
�。玻埃埃蹦曛袊�(guó)本土的廣告經(jīng)營(yíng)額為７９４．８９億元，其中電視臺(tái)為１７９．３７億元，占總額的２２．５７％。
“但７９４億只占ＧＤＰ的０．８３％，人均廣告費(fèi)才８美元，而日本的廣告經(jīng)營(yíng)額占他們國(guó)家ＧＤＰ的１．２％，人均３００美元，美國(guó)為２．４％，人均５００美元�！蔽鋸�(qiáng)調(diào)，“中國(guó)的廣告市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展?jié)摿�。�?nbsp;
一位分析師說(shuō)：數(shù)字互動(dòng)電視的開播對(duì)節(jié)目提供商而言，也是重大利好，因?yàn)橹撇シ蛛x之后，好的節(jié)目源已經(jīng)成了電視臺(tái)的生命線，而互動(dòng)電視的殺手锏ＶＯＤ（視頻點(diǎn)播），對(duì)節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量肯定會(huì)有更高的要求。
目前中國(guó)有近２１００余家電視臺(tái)，數(shù)量居世界第一，有將近３６００個(gè)頻道，因此節(jié)目源嚴(yán)重不足。８０％的節(jié)目需要由外部提供，其中非新聞節(jié)目的比例特別大。 （易強(qiáng)）